La situation actuelle d’Apple dans le secteur des montres connectées, franchement, ça mérite qu’on s’y attarde avec un regard plus business. À quelques semaines d’un lancement de produits stratégiques, la marque à la pomme se retrouve sous pression.
Les données toutes fraîches de Counterpoint Research pour le deuxième trimestre 2025 le confirment : Apple enregistre une baisse de 3% sur ce segment. Ce n’est pas dramatique en soi, mais il s’agit d’un vrai signal d’alerte dans un secteur aussi concurrentiel et dynamique.
Le véritable exploit, c’est du côté de Huawei qu’on le trouve. Avec une progression de 52% sur la période, le groupe chinois ne se contente pas de grignoter des parts de marché, il renverse carrément la table. Huawei s’adjuge désormais 21% du marché, dépassant Apple qui tombe à 17%. Ce changement de leader, ce n’est pas juste un chiffre : c’est un signe d’un basculement structurel dans l’industrie.
L’année dernière encore, Apple dominait largement (19%) et Huawei suivait de loin (15%). Cette inversion en seulement douze mois montre à quel point l’écosystème peut évoluer rapidement, surtout quand un acteur local, fort de son implantation et de sa capacité d’innovation, décide de jouer la carte de l’agressivité.
D’après les analystes de Counterpoint, la clé du succès de Huawei, c’est un savant mélange de trois éléments. Primo, l’ancrage sur le marché domestique, deuxième plus gros marché mondial. Secundo, une gamme de produits variée qui s’adresse aussi bien au grand public qu’aux utilisateurs professionnels. Tertio, une intégration poussée entre matériel, logiciels et services, un écosystème qui fidélise la clientèle et attire de nouveaux usagers.
On notera d’ailleurs que plus de 75% des ventes de Huawei se font en Chine, mais la marque commence à mordre sérieusement sur les marchés EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique) et Asie-Pacifique, ce qui augure d’une stratégie d’expansion internationale bien huilée.
Sur le podium, l’autre surprise, c’est Xiaomi. La marque, souvent vue comme “l’outsider malin”, s’installe en troisième position avec 9% de parts de marché, dépassant même Samsung, qui glisse à la cinquième place (6%). Le contraste est saisissant : Xiaomi bondit de 38% en un an, alors que Samsung recule de 3%.
La raison ? Xiaomi mise sur des produits accessibles, souvent au meilleur rapport qualité-prix, tandis que Samsung semble peiner à renouveler son offre ou à séduire de nouveaux segments de clientèle, comme en témoigne la performance décevante de la Galaxy Watch7.
Le marché des montres connectées connaît une croissance globale modérée (+3% attendus sur l’année), mais la dynamique est avant tout tirée par la demande chinoise. Les consommateurs recherchent aujourd’hui des montres multifonctions : suivi de santé intégré, moyens de paiement, navigation GPS… Les fabricants qui sauront répondre à cette attente par l’innovation, la diversité de l’offre et des écosystèmes robustes seront les grands gagnants de demain.
En d’autres termes, le secteur des montres connectées n’est clairement plus un territoire réservé à Apple ou Samsung. Les acteurs chinois, portés par leur marché intérieur et leur agilité commerciale, redéfinissent la concurrence à l’échelle mondiale.
Pour Apple, le challenge sera non seulement de récupérer son leadership, mais aussi de prouver que sa capacité d’innovation peut encore surprendre et fidéliser une clientèle de plus en plus sollicitée. Quant à Samsung, il devient urgent de repenser la stratégie produit s’il veut éviter de devenir un simple figurant sur ce marché en pleine recomposition.
Commentaires 0
Soyez le premier à commenter !