Google prévoit d’intégrer son outil de génération de vidéos Veo 3 dans YouTube Shorts d’ici la fin de l’été, comme l’a révélé Neal Mohan, PDG de YouTube, lors d’un discours au Festival de Cannes, selon The Hollywood Reporter. Cette intégration permettra aux créateurs de générer des clips vidéo à partir de simples invites textuelles.
Neal Mohan a souligné les vastes possibilités offertes par l’intelligence artificielle, déclarant que toute personne ayant une histoire à raconter pourrait potentiellement transformer sa vision en carrière, et que chaque voix pourrait avoir le pouvoir d’unir les gens et d’influencer le monde grâce à la technologie de l’IA.
L’introduction de Veo 3 constitue une mise à jour importante pour la plateforme. YouTube utilise déjà une version antérieure de Veo pour sa fonction “écran de rêve”, qui génère des arrière-plans. Veo 3, en revanche, est capable de produire des clips vidéo et audio complets à partir de commandes textuelles, ce qui permet de créer des vidéos courtes et presque réalistes pour YouTube.
Bien que cette technologie soit avancée, elle soulève des questions quant à l’authenticité du contenu généré. L’utilisation de l’intelligence artificielle pourrait entraîner la prolifération de tutoriels contenant des informations potentiellement inexactes ou des contenus de divertissement dépourvus d’une véritable touche humaine. La plateforme risque d’être saturée de contenus générés artificiellement, ce qui pourrait inciter certains utilisateurs à migrer vers des alternatives telles que TikTok ou Instagram Reels.
Une autre préoccupation importante concerne l’utilisation abusive potentielle de Veo 3 pour créer des “deepfakes” de célébrités et de créateurs de contenu existants. L’entreprise travaille de manière proactive pour résoudre ce problème. Un outil est en cours de développement, en collaboration avec l’agence de talents, la Creative Artists Agency (CAA) et les créateurs eux-mêmes, pour permettre aux célébrités et autres personnalités publiques de contrôler leur image et leur ressemblance sur la plateforme.
L’impact sur les créateurs actuels mérite également d’être analysé. La possibilité pour quiconque de générer du contenu simplement en tapant quelques mots soulève des questions sur le partage des revenus. Actuellement, plus de 25 % des abonnés au programme de partenariat de YouTube gagnent de l’argent grâce à Shorts.
L’essor de la concurrence induite par l’IA pourrait inciter certains créateurs à chercher des opportunités sur des plateformes concurrentes, modifiant ainsi l’équilibre du marché de la vidéo de courte durée. Les effets de l’intégration de Veo 3 sur les indicateurs de trafic et la dynamique économique des différentes plateformes de vidéo sociale devront être suivis de près.
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