Amazon a décidé de sortir de l’ombre, et franchement, ce n’est pas pour une figuration. Selon The Information, deux modèles de lunettes intelligentes, Jayhawk et Amelia, mettent un coup de projecteur sur la stratégie d’Amazon pour s’imposer sur le marché ultra-convoité de la réalité augmentée.
Avec ces nouveaux dispositifs, le géant du e-commerce veut clairement concurrencer des mastodontes comme Meta et Google, mais aussi des petits génies émergents, type Xreal.
Jayhawk et Amelia : deux visions, un même objectif
Il y a d’abord la Jayhawk, élégante et résolument pensée pour le quotidien. Imaginez des lunettes au look travaillé, intégrant micros, haut-parleurs, caméra, et un écran couleur façon monocle digital. On reste dans la lignée des Echo Frames, mais avec en prime la puissance d’Alexa en guise de cerveau intégré.
Tout l’écosystème Amazon s’invite alors sur le bout du nez : navigation GPS, shopping, et même contrôle de la maison connectée. C’est clairement l’accessoire tech destiné à ceux qui veulent avoir l’air cool sans trop forcer, tout en gardant un pied dans le futur.
À l’autre extrémité, Amelia se montre moins glamour, et plus costaude. C’est la compagne fidèle des livreurs et professionnels de la logistique. Plus imposante, elle privilégie l’aspect fonctionnel à l’esthétique.
Grâce à elle, les livreurs reçoivent des instructions de navigation projetées directement sur la lentille, avec les infos de livraison qui s’affichent sans avoir à jongler entre téléphone et scanner. Un vrai assistant de terrain, en somme. Cette approche pragmatique vise à booster l’efficacité tout en gardant les mains libres : un point crucial dans une journée de boulot mouvementée.
Calendrier et concurrence : la bataille des géants est lancée
Le timing, lui, est bien huilé : on parle de 100 000 exemplaires d’Amelia pour le coup d’envoi, dès le printemps 2026. Le modèle Jayhawk arrivera un peu plus tard, probablement entre la fin 2026 et début 2027. Pile au moment où Meta continue d’agrandir sa collection Ray-Ban Meta et développe, en coulisses, d’autres concepts audacieux. À croire que les noms de projets chez ces géants sont choisis par des fans de science-fiction.
Ce n’est pas un secret, la concurrence est féroce. Meta fait doucement rentrer les lunettes connectées dans les mœurs avec ses Ray-Ban et teste déjà des fonctions avancées sous les appellations Hypernova ou Celeste. De son côté, Apple ne cache plus ses ambitions avec Vision Pro, qui agite le rêve de la “spatial computing”.
Amazon peut donc s’appuyer sur deux atouts majeurs : l’intégration d’Alexa, et surtout, son incroyable réseau logistique. Ce duo pourrait vraiment révolutionner le secteur, que ce soit pour les adeptes de gadgets ou pour ceux qui bossent sur le terrain.
Précisions techniques & enjeux du marché
Petite nuance, toutefois, qui mérite d’être soulignée : le label “lunettes AR” reste un poil exagéré pour l’instant. Techniquement, Jayhawk comme Amelia s’apparentent plus à des lunettes connectées, dotées d’un affichage tête haute (HUD), qu’à de vrais dispositifs de réalité augmentée capables de caler des éléments 3D dans l’environnement réel. Pas encore l’effet “Minority Report”, donc.
Pour autant, si l’utilité est au rendez-vous, le public risque de ne pas faire la fine bouche. Mais pour vraiment se hisser au niveau de Meta, il faudra proposer autre chose qu’un design élégant et un nom de code accrocheur.
Le flou artistique autour de la stratégie d’Amazon
Évidemment, Amazon joue la carte du silence radio. Impossible d’avoir des infos officielles : ni sur les tarifs, ni sur le positionnement exact de Jayhawk par rapport à la gamme Echo Frames. Cette discrétion donne un peu de piquant à l’attente, et laisse place à toutes les hypothèses sur les ambitions réelles du groupe.
Mais on peut parier qu’avec leur expérience des services, de la gestion de la data, et leur force de frappe logistique, ces lunettes pourraient vite devenir des références, dès qu’elles auront passé le cap du concept pour arriver, enfin, entre les mains des utilisateurs.
Alors, compétition ou simple effet de mode ? Difficile à dire pour l’instant. Ce qui est sûr, c’est qu’Amazon fait une entrée remarquée sur un marché où seul l’audace paie. Entre promesses technologiques et avancées concrètes, il reste à voir si le géant saura transforme l’essai et se frotter, sans rougir, à Meta et ses alliés. Finalement, c’est le public qui décidera, lunettes sur le nez, si ces nouveaux gadgets valent vraiment le coup.
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